Болашақтың жаһандық макротрендтері және оларды болжау

Central Asia Fashion бизнес-мәжілісінде Қазақстан мен Орталық Азияда алғаш рет жаһандық тренд болжамының бірегей деректері ұсынылды. Ресурстардың жетіспеушілігі, уытты оптимизм, ұлы миграция және нейрондық желілердің қиялға әсері туралы CAF халықаралық сән көрмесінің бас продюсері, сарапшы Милена Ершова талқылады.
Алматыда «Central Asia Fashion Spring-2023» халықаралық сән көрмесінің бизнес-мәжілісінде «Сән трендтері және трендтерді болжау» сараптамалық сессиясы аясында қазақстандық сатып алушылар қоғамға әсер ететін және қоршаған ортаны ұзақ уақыт бойы өзгертетін макротрендтермен таныстырылды. Эксклюзивті деректер трендтерді болжау және сән трендтері бойынша әлемге әйгілі әлемдік көшбасшы — WGSN Лондондық тренд-бюросымен ұсынды. Оның бірегей зерттеу әдістемесі өзгеру сигналдарын анықтауға және 90 пайызға дейінгі ықтимал дәлдікпен бағалауға, тексеруге және болжауға қабілетті екендігі кеңінен танылды. Нәтижесінде ең маңызды төрт макротрендтер, тренд талдаушыларының көзқарасына түсті: ресурстардың тапшылығы, ұлы миграция, уытты оптимизм және стратегиялық қиял.

Макротренд «Ресурстардың тапшылығы»
Сарапшы Милена Ершова өз сөзінде бүгінгі және болашақтың бірінші және негізгі макротрендің «ресурстардың тапшылығы» деп атады. Тренд бюросы есептерінің деректеріне сүйене отырып, спикер планетаның ресурстары мен жүйелері таусылған сайын, бизнес тұрақты тұтыну мен жасыл өндірісті қамтамасыз ету мүмкіндігі ретінде тапшылықты пайдаланады деп айтты.

«16 000 адам арасында жүргізілген ауқымды сауалнама нәтижесінде алынған деректер бүкіл әлемдегі тұтынушылардың көпшілігі экологиялық таза өнімдер мен өндіріс тақырыбына шынымен бас қатыратынын көрсетті», — деді сарапшы. Экологиялық күн тәртібі олар үшін бір жыл бұрынғыға қарағанда әлдеқайда маңыздырақ болды. Сонымен қатар, тұтынушылардың 49 пайызы экологиялық өндірісті көріп, бұдан ары да төлейтінін және өз таңдаулары үшін көбірек төлеуге дайын екендерін айтты.

Маманның айтуынша, болашақта адамдар табиғатқа үкіметтің бір мүшесі ретінде қарайтын болады және оның қажеттіліктері барлық шешімдердің ортасында қалады. Климаттық дағдарыс күшейген сайын, ресурстардың ағымдағы шектеулері мен экономикалық күйзеліс компанияларды жеткізу тәуекелдерін барынша азайту және инвестицияның жалғасуын қамтамасыз ету үшін экологиялық таза шешімдер қабылдауға мәжбүр етеді, осылайша бренд құны мен тұтынушылардың сенімін сақтайды.
«Ресурс тапшылығы» макротрендінің қалай қарқын алып жатқанына тоқталған баяндамашы бірқатар мысалдар келтірді. Осылайша, Рatagonia табиғат оның жалғыз акционері болатынын және болашақтағы барлық пайда әлеуметтік және экологиялық жобаларға жіберілетінін жариялады. Өз кезегінде, Geneus Biotech тоқыма өнеркәсібін Furoid деп аталатын зертханада өндірілген, 100% қалдықтарды қордаландыру арқылы биополимер жасанды жүнімен өзгертуді көздеп отыр. Сонымен қатар, бірқатар ірі сән брендтері биоәртүрлі сән жеткізу тізбегін және табиғи көміртекті жұтуды қолдайтын табиғатқа негізделген шешімдерді әзірлеуге инвестициялау үшін табиғатты қорғаудың арнайы климаттық қорын іске қосты.
Негізгі макротренд туралы әңгіменің соңында сарапшы жасыл технологияларды және жалпы экологиялық таза өмір салтын енгізуде басқалардан алда тұрған Скандинавияны мысалға келтірді.
«Биылғы Копенгаген сән апталығы дизайнерлерден тұрақты даму қағидаттарын ұстануды талап етті. Енді сән апталығының кестесіне енгізілген брендтер стратегиялық бағытты, дизайнды, инновациялық материалдарды пайдалануды, жұмыс жағдайын, тұтынушыларды тартуды және шоу-өндірісті қамтитын 18 минималды талапқа сай болуы керек. Бұл екі жылдық пилоттық сынақ кезеңінен кейін талаптар толығымен орындалған бірінші маусым. Ол не туралы айтады? Тіпті сән апталықтары стандарттарды өзгертеді! Бұл енді Нью-Йорктегі, Миландағы, Париждегі, Лондондағы басқа сән апталықтарынан да осындай өзгерістерді күтуге болатынын білдіреді. Айтпақшы, Парижде қалдықтар мәселесіне назар аударған сән брендінің тұжырымдамасы көп шу тудырды. Ол 1300 килограмм қолданылған джинсы шалбар, жібек шарфтар мен футболкалармен толтырылған 8 метрлік үш мұнара жиынтығында ұсынылды, олар жаңа топтаманы шығару үшін қайта өңделеді»

«Оптимизм» макротренді
Тренд-бюро сарапшыларының пікірінше, спикер ерекше атап өткен болашақтың екінші негізгі макротренді – оптимизм. Сонымен бірге, сарапшылардың соңғы сауалнамаларына сәйкес, әлем бойынша тұтынушылардың 56 пайызы мемлекетке, саяси процестерге, билікке және үкіметке сенбейтінін атап өтті.
Z өскелең ұрпақ арасында сенімсіздіктің ерекше сыни деңгейі жылдар бойы дамыды. Сондықтан, оларда күйзеліс деңгейі өте жоғары және агрессия көп.
«Қазір Z ұрпағы болып жатқан барлық нәрсеге өте қызықты көзқараспен қарайды — олар бәрі жақсы және керемет болады деген «улы оптимизмге » үзілді-кесілді қарсы. Проблемадан қашып, үнсіз қалу дегенге қарсылық білдіруде. Жастар үшін белсенді ұстаным, мәселені мойындау және әділетсіздікпен күресу жоспары қазір ерекше маңызды. Осы жерде, ең жақсы құрал — танымал «стендап комедии» форматындағы комедиялық шоулар. Дәл осы факт Еуропада, Ресейде, Қазақстанда және бүкіл әлемде мұндай шоу форматтарының танымал болу құбылысын түсіндіре алады. Тарихқа көз жүгіртсек, әзілқойлар мен қалжыңды сүйетіндер мәселені күлкі етіп қана қоймайды, «үндемей қалмай» ең алдымен оны айтып, сол арқылы қоғамның мәселесін мойындайды».

Бұл макротренд сән брендтеріне қалай әсер ететінін қорытындылай келе, спикер Милена Ершова мыналарды атап өтті: агрессия деңгейі өсіп, адамдар сенімсіздікпен қарайтын кезде, тұтынушылар брендтердің көшбасшылық позицияларын ашылғанын көргісі келеді. Олар брендтерден процесті бақылаушы ғана емес, өзгерістердің алғаш жол салушылар болады деп күтеді. Осылайша, брендтердің қазір қоғамдық пікірге және белгілі бір дәрежеде тіпті адамдардың саяси көзқарастарына әсер ету мүмкіндігі бар.

«Ұлы миграция» макротренді
CAF бизнес-мәжілісі аудиториясының нағыз эмоциялар дауылы мен шынайы қызығушылығы миграцияның келесі жаһандық макротенденциясы туралы ақпараттан туындады. Сонымен, әйгілі WGSN Лондон тренд-бюросының сарапшылық болжамының деректеріне сүйене отырып, сарапшы Милена Ершова «Заманауи ұлы миграцияның» өсіп келе жатқан толқыны туралы айтты.
Дүние жүзіндегі адамдар таңдау арқылы немесе күшпен саяси және мәдени ландшафтты өзгерте отырып, бұрынғыдан да жылдам қарқынмен қозғалуда. Сонымен қатар, экомигранттар, цифрлық көшпенділер және моральдық мигранттар деп аталатындардың саны қарқынды өсуде.

«Бұл жаһандық миграция қозғалысы пандемиядан, адамдар көшкен кезде, экономикалық проблемаларға байланысты, сонымен қатар қауіпсіз жерде болу немесе жақындарына жақын болу үшін басталды», — дейді сарапшы Милена Ершова. Бір қызығы, бірнеше онжылдықта алғаш рет адамдар туған еліне қайта оралған кезде әлем бойынша кері миграцияның рекордтық деңгейі тіркелді. Мысалы, Еуропада 2020 жылы 1,3 миллион румындықтар үйлеріне қайтқан және 500 мыңға жуық болгарлар еліне оралған. Тіпті Литвада көп жылдардан бері алғаш рет елге оралған азаматтардың саны кеткеннен көп болды. Дүниежүзілік банктің мәліметі бойынша Оңтүстік Азияда 2020 және 2021 жылдар «ең үлкен жаппай миграцияны кері қайтару» ретінде сипатталды.
Гонконг миграция нәтижесінде ең көп зардап шеккен елдердің бірі ретінде танылды: Гонконгтың санақ және статистика департаментінің мәліметтері бойынша, ең үлкен қаланың халқы бір жылда 7,41 миллион тұрғыннан 7,29 миллион адамға дейін қысқарды.

Алайда, пандемияға байланысты көшіп-қонулар ғана емес, қазір де, одан ары қарай да бұл болашаққа үлкен әсер етері анық. Сарапшының пікірінше, адамдардың құндылықтарына байланысты мәжбүрлі қоныс аудару немесе «моральдық миграция» деп аталатын, сонымен қатар «экологиялық миграция» және цифрлық көшпенділердің жаңа жұмысшы табы жақын арада саясатты толығымен қайта жазады, дәстүрлі институттарды сынап, КВО жағдайына қарсы шығары анық.
Сонымен, «Экологиялық миграцияның» айқын мысалы ретінде CAF бизнес-мәжілісінің сарапшысы британдық ғылыми журналист Гайа Винстің «Көшпенділер дәуірі: климаттық миграция әлемді қалай өзгертеді» деп аталатын сенсациялық кітабы туралы айтты.
«Ғылыми бестселлердің авторы алдағы климаттық өзгерістер жер шарының үлкен бөлігін өмір сүруге жарамсыз ететінін айтады. Ғылыми және экологиялық деректерді пайдалана отырып, Винс климаттық босқындар Азияның, Африканың және Латын Америкасының жылы ендіктерін тастап, Аляскаға, Канадаға, Гренландияға, Еуропаның солтүстігіне, Ресейге, сондай-ақ Патагония, Тасмания, Жаңа Зеландия және Антарктидаға көшеді деп болжайды. Атаулы кітапта автор адамзат қазірдің өзінде түрдің төтенше жағдайына тап болғанын айтады. Осы ғылыми еңбектен үзінді келтірейік: «Біз өмір сүре аламыз, бірақ бұл үшін адамзатқа бұрын-соңды болмаған жоспарлы және саналы миграция қажет болады. Бұл сіз естіген ең үлкен адами дағдарыс ».
Моральдық миграция туралы айта келе, fashion сарапшы Милена Ершова жиналғандарды осы макротрендтің нақты сандары мен фактілерімен таныстырды. Қазір халықтың «аяғымен дауыс беріп», саяси құндылықтарына сай келетін жерлерге көшіп бара жатқаны даусыз шындық. Сонымен қатар, адамдардың басқа елдерге кетуге мәжбүр болғаны туралы ақпараттар тек тоқырауға ұшыраған еңбек нарығы ғана емес, сонымен қатар жаңа үкіметтің азаматтық құқықтарға, гендерлік теңдік құқықтарына немесе кез келген басқа жалпыадамзаттық құндылықтарға деген қатынасына байланысты. .
«Идеологиялық себептермен көшу мүмкіндігі біреулер үшін артықшылық болса, енді біреулер үшін бұл өмір мен өлім мәселесі. Өткен жылы 2022 жылдың күзінде 400 мыңға жуық ресейлік азаматтың әскерге шақыру мен жұмылдырудан жалтару үшін көршілес елдерге, соның ішінде Қазақстан, Тәжікстан, Грузия, Моңғолияға көшіп кеткеніне бәріміз де өз көзімізбен куә болдық. Тайландқа, Вьетнамға, Малайзияға және басқа елдерге моральдық және саяси себептермен қанша адам отбасыларымен көшіп келді немесе уақытша қоныстанды, мүмкін біз оны ешқашан білмейміз», — деп сөзін түйіндеді спикер.

«Ұлы миграцияның» жаһандық макротенденциясы туралы әңгіме соңында сессия спикері Central Asia Fashion бас продюсері Милена Ершова «цифрлық көшпенділер» феномені туралы айтты.

«Сандық көшпенділер» идеясы тарихи жаңалық емес. Ғаламтор кең қолданысқа еніп, құрлықтарды, елдер мен қалаларды байланыстыру мүмкіндігінен бері көшпелілердің жаңа түрі пайда болды. Алайда бұл идея көбіне соңғы, пандемиядан кейінгі кезеңде ғана қолжетімді болды. Сандық жұмысшыларға бағытталған қашықтан жұмыс істеу, «көшпелі визалар» және саяхатқа қызықтыру секілді бағдарламалардың өсуі пандораның қорабын ашты! Нәтижесінде, бұл бүкіл оқиға адамға үлкен нарықтық мүмкіндіктер беріп қана қоймай, сонымен қатар ойлаудың кеңірек өзгеруіне ықпал ететінін көреміз. Енді әркім өз өмірін «жұмыс істеу үшін өмір сүру» емес, «өмір сүру үшін жұмыс істеу» деп ұйымдастыра алады.
Егер сіз бірнеше қадам алға ұмтылсаңыз, қашықтан жұмыс істеу үшін ең жақсы орындарды бағалайтын және жариялайтын Nomad List негізін қалаушы Питер Левелстің болжамдарын пайдалана аласыз. Ғалымның болжамы бойынша, 2035 жылға қарай «ұлы көштің цифрлық көшпенділерінің» саны бір миллиард адамға жетеді және бұл қарапайым ғана болжам».

«Стратегиялық қиял» макротренді
Жалпы қоғамға әсер ететін және ұзақ мерзімді перспективада қоршаған ортаны өзгертетін макротрендтер туралы әңгімені аяқтай отырып, бизнес-мәжілісінің спикері аудиторияға «стратегиялық қиял» туралы айтты.

«Біз ақпараттық дәуірден қиял дәуіріне көшеміз, мұнда біздің жеке және ұжымдық шығармашылығымыз бен қиялымыз экономикалық құндылықтың негізгі жасаушыларына айналады. Біз бәріміз бірдей нейрондық желілердің арқасында сән дизайны мен шығармашылық рөлдер біздің көз алдымызда қалай қайта ойластырылып жатқанын көреміз. Біреу мұны шығармашылық мамандықтарға қауіп деп есептесе, біреулер бұдан жаңа мүмкіндіктер мен перспективаларды көреді. Шығармашылық пен креативті өнімнің құндылығын арттыру үшін адам назарын қайда бағыттау жақсы екенін көруге мүмкіндік беретін өсу және технологияның жаппай қолжетімділігі екені анық. Сарапшылардың болжауынша, синтетикалық шығармашылықтың мұндай жарылысы физикалық материалдардың трансформациялық қасиеттеріне қызығушылық тудыратыны сөзсіз. Әртүрлі IT-технологиялар, сондай-ақ деректерді талдау құралдары тұжырымдаманы әзірлеу және шығармашылық өнімді жасау кезінде қолданылатын құралдар мен процестерді толығымен өзгертеді», — деп түйіндейді спикер Милена Ершова.

Алдағы қиял ғасырында бизнес көшбасшылар дежа-вю проекциясына ұқсас «vuja de» санасын қабылдауы керек, мұнда таныс нәрсе жаңа көзқараспен қарастырылады. Сондықтан тренд бюросының сарапшыларының пікірінше, балалық ойлау деп аталатын нәрсе үлкен армандауға және ескі мәселелерді шешу үшін жаңа идеяларды ашуға қажетті элемент болады.

Қорытындылай келе, бизнес-мәжіліс сарапшысы: «Жарияланған макротрендтердің қаншалықты тез және нақты көрінетінін жақын арада көре аламыз. Ең бастысы, оларды бизнесіңіз үшін дұрыс қолдануға тырысыңыз және практикалық тұрғыда дұрыс пайдаланыңыз..», — деді.
Шығарылым деректерін пайдалану кезінде міндетті түрде дереккөзді көрсету қажет: Central Asia Fashion халықаралық сән көрмесінің бизнес-мәжілісі.
Фотосуреттерді пайдалану кезінде мыналарды көрсету қажет: Central Asia Fashion баспасөз қызметі. Материалдарға барлық эксклюзивті құқықтар CAF — «CATEXPO» ЖШС халықаралық сән көрмесін ұйымдастырушыларына тиесілі.

Фотосуреттерге қатысты барлық құқықтар, авторлық құқық және сабақтас құқықтар туралы қазақстандық және халықаралық заңдармен қорғалған.